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第四章 练习题

卷面总分:100分     试卷年份:    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

为实现自身价值目标,企业的市场营销活动的中心是()

  • A、制定有效的策略
  • B、明确营销方向
  • C、准确分析客户需求
  • D、满足消费者需求
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某家具公司兼并了3个木材厂,从而保证了自己的原材料供应,该公司扩张业务的方式是()

  • A、市场开发
  • B、后向一体化
  • C、水平一体化
  • D、前向一体化

产品策划的实质是()

  • A、使业务单位本身的营销活动开展具有明确的指向,并具有相应的活动规划和绩效标准
  • B、为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排
  • C、使公司在进行具体资源配置时有明确的依据
  • D、指明了企业行动的大方向

营销控制的核心内容是()

  • A、对策划的执行过程进行管理
  • B、管理意外情况
  • C、识别没有实现预期目标的活动和部门
  • D、监督策划的销售和利润目标能否顺利完成

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