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第四章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

11

为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是（）

A、制定有效的策略
B、明确营销方向
C、准确分析客户需求
D、满足消费者需求

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某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是（）

A、市场开发
B、后向一体化
C、水平一体化
D、前向一体化

产品策划的实质是（）

A、使业务单位本身的营销活动开展具有明确的指向，并具有相应的活动规划和绩效标准
B、为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排
C、使公司在进行具体资源配置时有明确的依据
D、指明了企业行动的大方向

营销控制的核心内容是（）

A、对策划的执行过程进行管理
B、管理意外情况
C、识别没有实现预期目标的活动和部门
D、监督策划的销售和利润目标能否顺利完成

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